ISPO Shanghai展如约而至 今年的行业趋势你pick到了吗?

直击会场 今日看点 

2018-07-05 17:26:00

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连绵的阴雨也没能阻挡夏日的这场运动时尚潮流。7月5日,一年一度的ISPO Shanghai——亚洲(夏季)运动用品与时尚展在上海新世博展览馆拉开了帷幕,集结了健身、跑步、户外、水上运动4大品类,来自全球10余个国家和地区,600多个国内国际品牌在此亮相。

 

与往年相比,今年的展会有不小的亮点和突破,除了划分为健身、跑步、户外、水上等区域外,还特设了女性运动产品集合馆、跑步运动产业主题馆、儿童运动产品主题区及水上运动产业主题馆等专题展示区。

 

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此外,线上与线下的结合也一如既往的亮眼,今年ISPO与天猫共同推出了“天猫 - ISPO品牌馆”及“ISPO Shanghai 2018天猫城市户外潮流盛典”。同时,汇聚了国内外时尚运动品牌的时尚秀在首日吸引了不少人驻足观赏,据易体网了解,Columbia、Jack  Wolfskin、Kolon、Timberland、Fjällräven、Salomon、Sunnto、Phenix、Kailas、Lafuma等品牌都将一一登台亮相。

 

在我国体育产业迅速发展的当下,健身、跑步、户外、水上等项目的发展也进入前所未有的黄金期,不仅越来越多的人开始接触这些项目,大众的消费意识也悄然发生着变化,这些趋势也成为品牌寻求突破的发力点。

 

专业化与功能性是标配  时尚化与多场景应用成趋势

 

每每谈及体育运动,大家总会谈到让运动成为生活的一部分这个目标,其实这句话背后也隐喻着运动装备生活化和多场景的趋势。

 

众所周知,国外的体育行业发展根基深厚,其中有一个明显的表现就是他们的运动场景生活化司空见惯,运动与生活不管在形式上还是装备上并非泾渭分明。

 

值得一提的是,这样的方式在中国也有着明显的趋势。放眼中国市场,当前80、90甚至00后已经成为健身主力军,他们在追求专业化、功能性的同时,更加青睐时尚与个性化的内容,同时也愿意将这些装备直接应用在日常的生活当中。

 

在7月4日举行的ISPO媒体发布会上,阿里巴巴集团天猫服饰招商负责人航心女士与Lorna Jane品牌中国业务拓展经理陶沁女士也谈及这一趋势,航心表示,在“天猫 - ISPO品牌馆”上,有一个明显的表现是那些富有功能性并且兼具时尚与个性的品牌线越来越受到年轻人的喜欢。

 

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参与了走秀的户外品牌kolon负责人也向易体网表示,这两年中国户外市场越来越多元化,以户外为例,大家的定义不仅仅是专业化,注重设计感、时尚度以及应用场景反倒成了行业大趋势,kolon在保持户外基因的同时,在多场景化穿着应用上也进行了尝试。

 

以本次走秀展出的新品为例,这些产品除了专业运动场景外,也同样适合平时上班与周末休闲的生活化场景。

 

迅猛崛起的“她经济”

 

另外还有一个明显的趋势是,在整体运动领域爆发的大背景下,近几年“女性”成了提及度越来越高的词语,围绕着“女性”群体的健康经济也成了不可忽视的一块大蛋糕。


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根据FT Confidential Research的报告显示,女性在运动装备年度花销为人民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元,女性在运动装备的消费增幅超过了男性。

 

在健身大军中,女性越来越占据着主导权,得益于日渐浓厚的健身氛围外,女性对美的定位在新时代也发生着微妙的改观,现代女性对身材和美的追求不再是一味的“瘦”,自然、有线条的健康美成为了主流趋势。

 

为此,ISPO Shanghai 2018专门打造了女性运动主题馆,来自中外的女性运动产品在这里都能看到,在易体网走访的过程中,最大的感受是琳琅满目的产品仿佛集市一般,其中就包括澳大利亚女性运动品牌Lorna Jane、专业女性运动品牌Yvette、科技感十足的飞腾品牌、德国品牌cep、国产女性瑜伽品牌伽梵等。

 

品牌囊括了几乎所有的运动场景,不管是室内还是户外一应俱全,同时在运动强度上也有明确划分,飞腾展台的相关负责人表示,他们的女性运动内衣产品线根据运动强度有不同的系列可选择,有重度运动系列、轻度系列、家居系列等。

 

此外,在整体感观上,色彩鲜艳,设计时尚大方,伽梵品牌负责人傅莉雯告诉易体网,就瑜伽服装的设计,品牌会专门针对亚洲人的身材进行针对性的设计,在细节的处理上花费很多的心思,许多国外的品牌看起来非常好看,但其实并不适合中国女性,从文化层面上来讲,国外女性更加开放并且乐于展示自己的身材,但中国女性相对来讲比较保守,因此在设计时也要考虑到这些因素。

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当然,除了亮眼的女性市场,水上项目和儿童领域也是本次展会的两大重点,一直以来,超大室内水池一直是ISPO Shanghai吸睛的亮点,本次展会也不例外,超大的水池旁围满了人群,参与互动体验的人络绎不绝。

 

通过三年的持续展出,ISPO Shanghai成功让皮划艇、站立式桨板(SUP)等热门水上运动推到了大众面前,也逐渐改观了大众提及水上运动就定位在游泳、垂钓上的认识误区。

 

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