苏宁体育完成A轮6亿美元融资 下一步能否啃下用户付费的硬骨头

直击会场 行业观察 

2018-04-17 10:49:00

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易体网417日消息,据爆料苏宁体育完成6亿美元A轮融资,虽未经官方宣布近日苏宁体育高层的公开表态来看融资事宜或是板上钉钉。

 

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文:易体网  张婷婷     编辑:暮烟


据媒体爆料,本轮融资由高盛、阿里领投,跟投机构中不乏大型知名机构。融资完成后,苏宁体育估值将超百亿。本轮融资将主要用于版权采购、市场推广、节目制作、零售发展等。

 

天价版权接盘侠背后的考量

 

苏宁体育是苏宁集团旗下八大业务板块之一,包括体育传媒、智能终端、商业零售及足球青训四大业务。

 

其中最引人注意的莫过于其在体育赛事版权领域的扩张。当前,苏宁体育手握西甲、英超、德甲、中超、亚冠等核心版权。尤其2017年从乐视体育手中13.5亿元接过中超版权,在当时还引来不少争议。

 

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因为当时对乐视体育的倒台,除了受累于集团自身资金危机的说法,很大一部分原因被归咎于中国的体育消费群体还未养成付费观赛的习惯。

 

也因此,在耕耘了将近一年时间后,苏宁体育在版权变现上所面临的压力依然成为大家关注的焦点。

 

在近日举行的博鳌亚洲论坛上,苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢表示,当前苏宁体育首先要做的是培养用户的付费习惯,即使通过各种优惠活动用户最后并没有付费,但是这种看优质赛事应该付费的理念应该培养起来。

 

其次,就去年推出的体育会员服务曾钢表示,“以前国内赛事版权分散于各个不同平台,推出会员服务对消费者和平台来说都不是最佳时机,等版权相对集中规整之后在推出,消费者更易于接受并有利于球迷文化的培养和形成。”

 

但即便如此,眼下就付费会员的培育来看,不管是苏宁体育亦或是其他平台或许还需要走很长的路。据公布数据显示,苏宁体育2017年付费会员为100万,2018年制定的目标为300万。行业人士表示,即便这个目标实现,对庞大的市场来说也只是冰山一角。

 

借力新零售的东风  体育无人店上线

 

伴随着新零售浪潮的兴起,各大巨头纷纷开始抢占线下,不管是阿里、京东还是苏宁,线下扩张的脚步一直都在紧锣密鼓的进行中。此前苏宁控股集团董事长张近东曾表示,三年要实现15000家店,2000多万平方商业实体的落地,店面总数近2万家的目标。

 

这其中就包括苏宁体育biu店在内,去年8月苏宁体育首家biu店在南京苏宁总部面世,随后上海杨浦区五角场地区的门店也开始营业。

 

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易体网也到场进行了体验,无人店主要运用视觉和人脸识别技术,出门结算时增加一项商品的RFID技术识别,门口摄像头通过扫描人脸以及RFID技术对商品完成扫描并自动扣除商品金额。

 

对此,易体网评论员仲晏曾表示,在体育和新零售的风口下,不难看出体育在苏宁集团布局中的特殊地位。作为一家做零售服务起家的公司,体育除了成为其业务板块的一部分,更重要的是承担着传递品牌精神和传递出集团声音的载体。加上体育用户品牌忠诚度高,持续付费能力强,通过线上与线下的结合,苏宁体育想从最基础的观赛再到消费将消费连接起来。

 

不过,在体育消费领域,显然也并非苏宁一家独秀,京东、腾讯、阿里早已有布局,不久前,腾讯、京东和步步高达成合作,共同进军新零售领域,同时,背靠着阿里巴巴的阿里体育在这方面更是有得天独厚的优势,前有追兵后有劲敌,苏宁体育的线下之路也并非坦途。

 

体娱结合  借势世界杯发力

 

在距离世界杯还有不到两个月的时间里,品牌们的花式营销早已轮番上演。苏宁体育当然也没有闲着,旗下PP体育打造的《足球解说大会》节目近日在南京召开发布会,这是中国首档足球解说综艺节目。

 

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作为拥有众多头部足球赛事版权的PP体育,旗下汇聚着众多名嘴解说,而在当前体娱结合的大潮流下,这档足球解说综艺的出现也算是顺势而为。

 

但不得不提的是此前有关体育的综艺节目翻车的不在少数,老百姓喜闻乐见的体娱结合很大程度上是娱乐元素占据主导,再看《足球解说大会》专业性较强,在世界杯的助力下能不能逆流而上,我们暂且拭目以待吧。

 

众所周知,随着国务院46号文的发布,中国体育市场驶入了快车道,巨头们也都纷纷加码体育,随着乐视的变革,眼下形成了阿里、腾讯、苏宁三足鼎立的状态。不久前阿里体育也完成了最新一轮的融资,这轮融资后阿里体育ceo张大钟对阿里体育的打分由此前的60分变成了80分。

 

细究三家的模式有着天壤之别,这与其原始的基因息息相关,但有一点想通的是,不管侧重点放在哪条赛道,各家当前都处在模式的探索阶段,中国体育产业的大爆发还未来,在此之前即便巨头庇护下的体育板块,依旧是道阻且长,任重道远。

 

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