返回老巢 中国健身器材市场将迎厮杀

直击会场 行业观察 

2018-03-19 17:21:11

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一年一度的IWF,近日在上海世博展览馆拉下帷幕,本届大会以“科技 创新”为主题,市场热捧的各类智能、科技、创新健身产品应有尽有。


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文/易体网 张婷婷  编辑/暮烟


以前国内消费者使用的健身器材主要集中于跑步机和小型力量训练器材、健身自行车等种类,而现在一些过去只有在专业训练中才使用的“高科技”,也逐渐进入大众健身领域:速干衣、EMS外套、智能app等屡见不鲜。

 

此外,在高达65000平方米的展会现场,健身器材及配件占据了将近一半的区域,成为展会最重要的板块之一,通过不断激增的展商数量我们不难看出,在当下中国健身市场迅猛发展的风口,健身器材的总体需求量暴涨。

 

据中投顾问在《2016-2020年中国健身器材行业投资分析及前景预测报告》中表示,当前训练健身器材行业发展因科技推动日益提升,展现出十分广阔的市场前景。可以预见的是,行业销售突破400亿元大关指日可待。

 

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返回主场  这两年大干一场

 

伴随着我国进入消费升级阶段,“中国市场”在各个领域的雄起已是不争的事实,对这两年风头正劲的体育而言更加如此。在健身器材展馆经过一圈走访后,带给易体网最大的感触,除了科技的无处不在之外,就是各家品牌对“中国市场”的提及率和不容小觑的重视程度。

 

台湾品牌岱宇的市场部经理廖家炫告诉易体网:“就整个全球健身市场而言,亚洲增速最快,加之近两年中国全民运动的兴起,整个健身市场的增速非常快,2010年时消费者的选择比较少,因为市面上只有那么几款特定的品牌,但时至今日市面上可供选择的品牌与产品类型非常丰富。”

 

“中国在健身领域的意识比较薄弱,所以之前输出欧美比较多,但亚洲市场一直缺少自己的品牌,我们为什么不做自己的品牌呢?”廖家炫说道。也正是看到了中国市场的巨大潜力,原本主营欧美市场的岱宇,在2010年将总部设在上海体育学院科技园。

 

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与岱宇一样,此前注重外销,现在将目光转回国内的奥玛品牌负责人邢开斌表示:“因为此前在家用领域注重欧洲市场,错过了这几年国内市场的份额,自己感觉惋惜,但是现在国内形势发展迅猛,今后中国市场将会是发展的重点。”

 

就中外品牌之间的差异,邢开斌也谈到了自己的看法,在他看来,中国市场目前还不够成熟,商用方面就像中外汽车之间的差距,但这种差距正在慢慢缩小,家用领域的差距已经非常小,因为国产品牌已经花了十几年的时间去追赶,但是在商用领域国产品牌这几年才开始发展。当前奥玛也与很多国际一线品牌达成了合作,合作的过程在邢开斌看来也是学习的过程。

 

此外,作为老牌的国产健身器材生产商,中大体育产业在接受易体网采访时,也透露出了相似的战略趋向,其市场部负责人告诉易体网,当前其产品已覆盖到从室内到户外的各个领域,2015年之前主要以出口美国、欧洲、南非、南美等市场为主,2015年之后开始注重国内市场,现在国内市场比重反超海外市场。对近两年国内市场的计划部署是在各地设立办事处和合作经销商。

 

“贩卖设备”时代已过  器材不仅智能还需软服务加持

 

一年一度的IWF盛会除了为展商与消费者搭建交流的平台,其每年的主题和规模变化,也透露着诸多行业发展的新趋势,同时也见证了行业与品牌发展壮大的过程。今年第三次参展的岱宇品牌表示,跟随着IWF的脚步从一个小展台开始,今年的展台面积与展出设备数量有了很大的提升。


此外,就产品而言,各家早已迈进智能化领域,像视频、跑步实景、数据的检测与输出几乎成为标配。中大体育产业方表示,集团在这方面早前就做了布局,当前已经有完整的物联网设备。

 

岱宇方也表示,在满足最基本的坚固耐用等初级要求后,集团当前也在向更多的领域挖掘,与医疗的结合将是下一个目标。

 

同时,在产品设计方面,针对亚洲人的特性和使用习惯也做了调整,一款产品的面世需要花费2年时间,这个过程不仅是针对硬件产品,还有一整套的配套服务计划。

 

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而在硬件与软件如何结合这个命题,成了各品牌互相竞争和走出差异化的焦点。以时下最热门的动感单车为例,参加本次展会的品牌野小兽当前切中了服务链上的课程这一环,消费者购买到产品后,会同时享受到相对应的在线课程。

 

不管是智能化还是相对应的配套软件服务,看中市场的各家品牌都将这两年作为品牌发展的关键节点,不难预料,各品牌在中国市场的竞争将会更加激烈,拥有主场优势的国产品牌能交出怎样的一份答卷,或许我们可以期待明年的IWF给出答案。


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