电竞产业20条出炉:布局电竞,上海为何如此“着急”?

易体快讯 行业观察 

2019-06-14 13:58:00

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日前,上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见,提出力争3至5年内,全面建成“全球电竞之都”。从包括提升电竞内容创作和科技研发能力,搭建电竞赛事体系,加强电竞媒体建设等九个方面促进电竞产业发展。


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“上海海纳百川,更愿意尝试新的事物,就近日出台的政策,相信都会为上海的电竞企业结合自身的业务,带来不同的优势。”香蕉游戏一位负责人表示。

  

早在2017年,上海就提出了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(“文创50条”,)明确提出将落实“全球电竞之都”的目标,并将动漫游戏列为重要产业板块,过去两年,围绕电竞产业上海的步伐更是马不停蹄。

  

2018年11月28日,浦东新区宣布打造电竞之都的一批项目落户区内,包括DOTA官方赛事TI9和王者荣耀冬季赛,以及腾讯电竞、网易赛事公司、完美世界(24.980, -0.18, -0.72%)、STEAM CHINA等头部项目。

  

紧接着29日,上海电子竞技运动协会发布《上海市电子竞技运动员注册管理办法(试行)》,这是首部带有政府官方性质为电竞运动员量身定制的一套管理系统。

  

此前,汇聚了电竞知名企业的灵石路,已名震全国。如今,随着宣传部成为电竞产业的主管单位,上海电竞之都建设又加速了。

  

领跑电竞,上海为什么这么着急?


焦虑与筹码

  

上海已经汇聚了全国最密集的电竞产业资源。

  

公开资料显示,目前国内知名电子竞技俱乐部中,超过半数总部都设立在上海,包括iG、EDG等顶级俱乐部,上海还拥有熊猫直播、全民TV、火猫直播等在游戏直播领域深耕的企业,具备将电竞内容向用户深度传播的实力。

  

在扶持电竞产业方面的迅雷不及掩耳,与这座城市在互联网和文化产业发展方面的“滞后”,形成了鲜明的对比。有意思的是,在这波电竞之都的争夺中,互联网产业中心包括北京、杭州等反倒声响不大,深圳虽然有参与大湾区赛事品牌,但都没有上海的态度积极。

  

这轮电竞闪电战,似乎也是一种基于产业规律和自身优势的洞察。“文娱产业更多基于文学文化,并且发展已经很久,而电竞是一种游戏文化+竞技文化的多元素文化,在北京这种政治气息比较浓重的地方很快会遇到瓶颈。”一位从事电竞产业5年以上的观察者向数娱梦工厂分析,他目前在北京朝阳区参与创办了一家主营CS:GO和吃鸡赛事的电竞俱乐部,但表示如果政策有利,不排除会去上海布局。

  

目前正式提出建设电竞文化高地的一线城市,还有大湾区的深圳和广州。但相比于上海,大湾区的电竞在赛事方面资源薄弱了许多,据悉,该区域只有《王者荣耀》《英雄联盟》等少数头部赛事项目。在前熊猫直播副总裁庄明浩看来,大湾区弱在资源的“积累”,而上海则汇聚了大部分的俱乐部公司。

  

事实上,上海目前集中了国内80%以上的电竞公司、俱乐部和明星资源以及线下商业设施。以电竞场馆为例,上海的场馆基本能够覆盖各类赛事:国际赛事方面,有类似WESG世界电子竞技运动会中国区预选赛上海站承办地熊本熊主题电竞馆、中国CS:GO精英赛承办地B5电竞馆,也有主打民间赛事的专业电竞馆比如上海大学附近的B5电竞馆,还有专门针对移动电竞的VSPN电竞馆。

  

“相比于其他城市,上海的电竞营商环境最大的优势是上海的电竞起步早。”量子体育VSPN CEO应书岭认为,上海具备非常适合电竞发展的营商环境,比如静安区很早就已经形成了电竞的聚合效应”。

  

目前来看,电竞在上海的聚合效应还在不断持续,他们希望借助上海打造电竞之都进一步挖掘市场红利,“基于上海打造全球电竞之都,我们会积极参与上海当地大型赛事的举办,以及上海电竞周等大型活动。”应书岭表示。

  

在这波电竞产业的争夺中,还有一些重要的产业和政策背景。

  

10年前中国电竞分南北方,主要被网通电信两个运营商分开,随着国内互联网逐渐发达,俱乐部就开始跟着赛事走,上海赛事多,相关资源就加速扎堆上海,伽马数据(CNG)的统计结果显示,2017年在上海举办的电竞赛事占全国比例最高,达到41.3%。

  

此外,过去电竞比赛的审批权归属于国家体育总局,目前文化部、广电部门都有批电竞赛事的权限,“在北京可能会出现广电和体总谁管辖的问题,这成为一个不小的政策障碍,而上海则相对宽松。”电竞世界一位前员工分析。


电竞激发上海夜间经济?

  

打造电竞之都20条意见里,首次提及了一个关于电竞的庞大产业体系:

  

从原创电竞产品,衍生品、赛事品牌、电竞战队、场馆运营、直播平台到电竞资讯、电竞栏目、电竞经纪、电竞装备、电竞体育等周边产业,此外,意见还提出,将推动电竞与演艺、旅游、教育、设计、医疗等领域的融合发展,加快电竞音乐会、电竞主题乐园、电竞主题演出、电竞教育培训、电竞论坛等新业态领域布局。

  

有人说,上海看好电竞,说明行业目前的溢出效应仍然被低估了。


在房价均价9万元以上的静安区,汇聚了英雄联盟、王者荣耀、Dota2等电竞专业赛事。早在2016年,静安区就提出了将电竞产业发展规划发布会,正式官宣将打造“灵石中国电竞中心”,距离最繁华的南京西路商圈、人民广场只有不到4公里,在这样寸土寸金地区打造电竞基地,也反映上海对待电竞产业抱以极高的投入和期待。

  

电竞产业的潜在价值已经是共识。2017年中国电竞行业的规模大约在770亿元,去年已突破880亿,电竞行业玩家超过4.3亿人,而到2018年末,全球电子竞技的用户已经达到了3.9亿。

  

但人口基数只是一个行业,电竞产业的价值,还在于人群年龄和用户时长。根据易观数据,电竞用户中24岁以下占比26.8%,25-30岁占比28%;根据市场研究公司IHS Markit的统计,全球用户观看电竞游戏视频的总时长早在2016年就超过60亿个小时,其中中国用户观看电竞游戏视频的总时长,占比57%。

  

对于上海来说,电竞产业的发展远不止商业地产,也是在近期,上海提出打造夜间经济,电竞显然是理想载体,电竞消费带来的夜间消费能力具有很强的扩展性,近期也诞生了大量以“电竞”游戏为主题的酒店品牌。这些在酒店放上几台甚至是多台高配置电脑在一个房间中,然后配上几张电竞椅和床的酒店,数据显示部分“电竞酒店”的单间住宿时间长达36小时。

  

“电竞产业具有很强的延展性。”上海市电竞协会副秘书长朱沁沁表示,他指出,此轮20条意见的出台,主要是为电竞发展提供一个方向上的指导和标准的制定,未来落地的关键还是在于探索政府和企业的协作,特别是第三方赛事品牌。

  

据透露,今年8月份,将会围绕赛事引进等进行更多发布活动。

  

上海此次的20条意见还提出,要对标“最高标准”。

  

目前全球范围内电竞产业如火如荼,相关的城市和地区也层出不穷,从南洋新加坡到大湾区的澳门再到美国洛杉矶甚至北欧的丹麦。细数真正的电竞城市,都有非常完善全面的产业链,比如美国的电竞中心——洛杉矶,具备从游戏开发、资本投资、视频分销到建设场馆、设立比赛、建立战队的产业要素。

  

朱沁沁认为,上海目前在电竞研发、文化产品输出和行业标准完善方面,还有欠缺。

  

以电竞产业频发来看,对比公认的全球电竞之都——洛杉矶,差距尤为明显,后者恰恰是最具影响力游戏产品的输出地。从Riot Games、动视暴雪(Activision Blizzard)到Infinity Ward,“电竞收入(e-sports earnings)”网站统计的2017年奖金前10位的游戏中,有6款出自这三家公司,商业力量是电竞的最关键推动力量。


庄明浩也认为,相比于运动员制度、扶持设立高校电竞课程等“外围力量”,电竞产业的发展最终还是要靠商业力量推动。但这可能只是时间问题。在多位行业人士看来,上海打造全球电竞之都,其真正的利好并非来自于前瞻性的动作,而是来自过去这么多年的培育。


“上海有非常好的融资环境,远远好于中国其他城市,人才方面上海有众多的高校,很多逐梦人都来上海寻找机会,也为这个城市的电竞行业带来了非常好的人才储备。”量子体育VSPN CEO应书岭表示。

 

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