电竞的夏天已经到来?

易姐探营 行业观察 

2019-08-21 11:21:00

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2014年,国务院46号文件出台,体育产业一跃成为备受追捧的风口。伴随着这股体育大潮,电竞行业顺势而起,成为体育浪潮里一颗耀眼的明珠。今年是46号文件出台的第五年,也是电竞产业发展的关键拐点。


随着来自官方的不断认可和资本与市场的持续关注,电竞这门生意有了越来越多的可能性。这门新兴产业的崛起,也吸引着大批弄潮儿入局,电竞商业化的夏天,是否已经来临?


上海体育文化品牌“体荟魔都”推出上海电竞探营系列报道,从电竞人才、运动员注册、电竞产业链条商业模式、电竞场馆运营等方面,关注上海电竞的发展。


作为电竞行业的重要组成部分,包括上游的游戏厂商和版权方、专业电竞赛事承办商等的内容供应方,中游的承办商、俱乐部、赞助商等,以及下游的各类平台、媒体还有周边的衍生行业构成了整个庞大的电竞生态。诸如腾讯、网易这样的游戏厂商,腾竞、VSPN、香蕉游戏等承办方,斗鱼虎牙这样的直播平台等,为电竞注入了源源不断的资本和人力资源以及idea,不断推动电竞往更高水平发展。


微信图片_20190821173559.jpg电竞生态体系图 青山资本


上海作为中国最大的经济体,电竞产业在这片热土上开展的如火如荼。早在2017年,上海发布“文创50条”之际,就提出“加快建设全球电竞之都”的目标。今年,上海先后推出电竞20条,运动员注册制等政策,以空前的力度配合与支持着全球电竞之都的建设。


在上海,聚集着中国最顶尖的一批电竞配套服务公司,过去短短几年形成了庞大的产业配套生态,这正是魔都打造“全球电竞之都”的中坚力量。上海“全球电竞之都”的建设,是汇集政府、社会和企业三方合力的一项大工程。日前,体荟魔都走进这些魔都电竞产业的中流砥柱,深度挖掘和探索电竞何以在这片热土上根植和繁衍。


上海何以建设全球电竞之都 ?


这个夏天,申城洋溢着极其浓郁的电竞氛围,不管是在商场,还是写字楼,亦或是大型体育综合体,你都能看到无处不在的电竞元素,这座城市与电竞的融合已经深入到了骨子里。


根据《2019年上海电子竞技产业发展评估报告》显示,2018年上海电子竞技游戏市场收入达到146.4亿元;俱乐部方面,全国有接近半数的知名俱乐部落户上海;赛事方面,包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等在内,三成以上的大型电竞赛事选择在上海举办。


得天独厚的经济优势加之政府政策的大力支持,使得上海的电竞发展水平不仅代表了中国电竞的最高水准,也日益成长为全球电竞发展的核心区域。2018年,腾讯互动娱乐与拳头游戏宣布成立“腾竞体育”,专注推动电子竞技产业发展。这一公司的成立在业界可谓是具有时代意义的一举,标志着LPL不再仅仅是游戏业务中的电竞衍生部分,而成为一个拥有巨大潜力和商业价值的大IP。


腾竞体育联席CEO林松接受采访时表示,上海电竞产业之所以遥遥领先,首先得益于其先发优势。“一方面是天然的历史优势,绝大部分早期的电竞俱乐部都发源于上海,同时许多赛事最早也都是在上海举办。”


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腾竞体育联席CEO林松


这种深厚的历史积淀,使得上海在电竞产业爆发之际有先天的优势,不管从人才还是俱乐部的商业主体运营来看,上海都是聚集之地。


另一方面,国际化水平高也是上海电竞发展不可或缺的优势之一,“因为上海是一个国际化的大都市,它不仅是中国对外的桥梁,也是世界窥探中国的重要窗口。正如各大国际体育赛事会率先选择在上海举行,上海同样也是国际电竞赛事的首选地之一。去年英雄联盟S8决赛,中国俱乐部IG夺冠刷爆朋友圈,明年S10,我们也非常希望能够来到上海,真正的让上海这座城市和这种国际性的大型电竞赛事,完美的融合在一起。”


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2018年,IG战队夺冠


虽然今年英雄联盟总决赛是在欧洲,但电竞圈的另一项焦点赛事,DOTA2 TI9已经落户上海,TI系列赛是著名电竞项目DOTA2的国际邀请赛,去年的TI8在加拿大温哥华举行,数据统计显示,TI8在国内的收看人数522万。今年是TI系列赛的第9年,比赛将在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办,这是TI系列赛事首次在中国国内举办。


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TI9第九届DOTA2国际邀请赛落户上海浦东


关于上海对于这些全球顶尖电竞赛事的吸引力,上海电竞协会副会长朱沁沁从上海的体育优势进行了解读,“从全球电竞之都来看的话,电竞其实是一个体育,也是著名体育城市当中的一个组成部分,这当中有几个重要的环节需要打通:第一个是国际最具影响力的一些电竞赛事的落户,DOTA2也好, S10也好,我们是希望越来越多这样世界最顶级的电竞比赛,能够每年都在上海做一些呈现。另外一点在于上海其实是具备了全国最好的这样的一个服务体系,电竞它是一个产业链,是非常非常完善,或者说非常非常庞大的一个产业链。那么在上海,无论我们做研发也好,还是做赛事体系的服务也好,还是我们做后端的一个输出也好,它其实在这个环节上,所储备的人才是最齐备的。”


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朱沁沁在第一财经《醇享人生》节目现场


电竞体育化,还差几步


电竞产业的爆发是乘着我国体育行业的大浪而来,但同时也因其体育属性不够强烈而备受质疑。不过值得欣慰的是,随着电竞在各大国际体育赛事舞台上频繁的抛头露面,大众对其体育属性的质疑也慢慢瓦解。


2018年,电竞不仅成为雅加达亚运会电子体育的表演项目,在被官方认可的征途上,电竞无疑只剩入奥的最后一步。


如果说被官方认可是电竞产业发展的上层建筑,那么持续增长的用户则构成了电竞产业腾飞的基石。


根据艾瑞咨询发布的《中国电竞行业研究报告》显示,2019年中国电竞用户将达到3.5亿元,相较于2015年,翻了3倍以上,国内电竞市场规模今年预计将达到138亿元。不断增长的数据无一不透露着电竞产业可期的巨大前景,同时也预示着电竞越来越体育化的趋势。


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数据来源 艾瑞


短短几年迭狂奔突之后,如今电竞在用户规模和市场规模方面,持续向传统体育赛事看齐,甚至大有超越之势。今年4月,根据国家统计局重新修订的体育产业统计分类,电子竞技也正式被官方盖章认证成为正式的“体育竞赛表演活动”。


此外,从赛事规模和奖金,以及观赏性和号召力等方面来看,电竞赛事的体育基因也在不断的深入和加大。


以TI9为例,其赛事规模与奖金,完全可以比肩全球TOP10传统体育赛事。成功落户在上海后更是一票难求,并创下30秒之内门票被抢售一空的记录。


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TI9 官方海报


除了相媲美传统赛事的观赏性外,电竞赛事的体育属性在其激烈的对抗性和正能量的教育方面体现得淋漓尽致。


对此,林松表示:“电竞的对抗性,对选手的专注力、体能、智力、以及团队协作的要求极高。职业电竞选手在比赛的过程中,其身体和精神所处的状态和其他体育运动员是一样的,只有当你处在良好的竞技状态,并与队友配合得当时,才能取得好成绩。”


此外,与传统的体育项目相比,电竞还有着一个无可比拟的优势——普遍年轻化的受众群体。这个优势对电竞的商业开发有着举足轻重的影响,同时吸引着越来越多的国际一线品牌纷纷入局。


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腾竞体育

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中国电竞选手在雅加达亚运会夺得冠军


今年2月,全球最大的体育公司耐克就与LPL赛事官方签订了长达4年的合作。对此,耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥表示:“电子竞技和传统竞技体育拥有相同的价值观,它们共享着激情、对个人和团队进步的体育精神。”


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耐克与LPL赛事官方合作现场


上海电竞再发力打破传统认知拥抱大众群体


刚刚过去的8月,2019 ChinaJoy的举行再次引爆大家对电竞的热议;放眼当下,2019全球电竞大会和首届“上海电竞周”还在继续;之后,顶级赛事TI9暨2019DOTA2国际邀请赛也将如约而至,魔都的大街小巷都弥漫着浓浓的电竞氛围。


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首届“上海电竞周”正式启动


但即便如此,因为根植于游戏,大众对电竞的认知还存在着根深蒂固的偏见,很多人将电竞与游戏混为一谈,许多家长更是谈电竞变色。


在电竞产业高速发展的当下,负面的社会认知是一个亟待改善的难题。电竞行业的发展就像是起高楼,现在高楼起的特别快,但与此同时伴随的质疑声音也很强烈。只有当大众对它有更加清晰和理性的认知后,电竞才能实现良性的循环和发展。


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2019年,电竞场馆规范发布


刚刚过去的8月,除了2019全球电竞大会和首届“上海电竞周”的举行,电竞圈还迎来了一件大事。


上海举行了首批电竞注册运动员的颁证仪式,同时也是全国首次开放电竞运动员的注册。这意味着电竞选手有了与其他体育项目一样的运动员身份。


此前,在谈到电竞与传统体育的差异时,朱沁沁将有没有运动员作为首要界定标准,此番电竞运动员注册的开放,无疑将传统体育与电竞的差距再一次拉近。


当然,在改变大众认知的道路上,远不止电竞运动员官方身份的认可。此前高校电竞专业的设立也引起过不小的关注,尤其对家长群体的影响更深。


通过长期从业经验的积累和与家长的交流,林松乐观的认为随着家长们对电竞的深入了解,对电竞的偏见已经在慢慢转变。


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“我们看到,很多大型比赛,职业选手的父母,都会在看台上加油助威,当孩子们拿了冠军的时候,家长比孩子还开心。电竞最开始的雏形,是作为游戏推广的一个工具和支柱。随着它的发展,越来越展现出行业特色,并且发展至今已经形成了自己独立的产业链和生态圈”。


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WCG2019 Newbee获得DOTA2世界冠军


结语


“我们通过大量的研究报告可以发现,电竞是现在拥抱90后、00后,年轻这一代人最好最直接的方式。我们再通过足球、篮球,可能很难一步到达这样的一个最庞大的,最黄金的一个人群段,但是电竞可能是最直接的这种方式,它是最好的一种桥梁。”朱沁沁对电竞的未来充满信心。


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朱沁沁在上海电竞运动员注册仪式现场


毫无疑问,电竞与日俱增的产业规模和年轻化的特性,使其成为各方关注的焦点,但作为一门新兴产业,电竞的发展势必要经历一番艰难的探索和尝试。


近几年,得益于政策的助推和资本的介入,在积极借鉴传统体育模式的发展经验下,电竞行业的发展愈发成熟。


在本次探营中,我们不仅深入了解了上海电竞企业的发展现状,也感受到了上海电竞人对整个行业发展的信心,他们的言语中,流露出的是对这个行业发自内心的热爱、情怀、敬畏心和责任感。我们有理由相信,有了这些电竞人内心的情怀和火热,电竞商业化的夏天,终将到来。


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