探营|耐克上海001店 藏在C位里的“心机”

易姐探营 行业观察 

2018-10-29 18:17:00

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你的手速要多快才能在官网抢到你想要的那双 Air Jordan呢?

答案不过0.1秒。


可想而知,在抖音小哥哥小姐姐街拍式的带货下,“脚踩AJ,身穿各大潮牌,戴有耐克&阿迪logo的棒球帽”该有多潮。

 

如今,在“潮”概念越来越重的趋势下,耐克上海001店日前在上海最繁华地段的南京东路开业的消息,相信不少人都已经知晓。


与官方直营店铺不同的是,耐克上海 001 店不仅可以购入当下最为火热的单品,还能直接感受耐克的前沿创新,因为这不止是旗舰店、体验店、概念店,更是耐克首家HOUSE OF INNOVATION。

 

这家耐克店 共四层空间,建筑面积 3822 平方米,两层楼高的特殊定制玻璃填满了一整侧马路的外墙。每一片玻璃都是凸起的曲面,从远处看,就像是由许多只耐克 Air Max 鞋著名的气垫拼接而成。耐克把这面玻璃墙称为“创新之窗”。


耐克上海001店

 

有媒体形容 Nike Hous of Innovation 就是——最新科技的火力展示间,体验店内充满了 Nike 最新的傲人科技。

 

耐克上海001根据消费者个性化需求,分别为男子、女子、儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区,更为NikePlus会员提供享有独家专属服务的空间。

 

1F-“独门独沪”的城市主题购物体验


从正门进入一楼,是被称为耐克主场(Nike Arena)的品牌展示区域,以及展示陈列的从NBA Pack、Nike Tech Pack到最新款Jordan热门尖货的多样配货。

 

耐克上海001店

耐克上海001店


角落里一直转动着的装置,则是用来展示鞋面科技(Battleknit)材质的LeBron球鞋制作模型,体现了“编织”概念。

 

耐克上海001店


同时,在一楼的另一个入口则有称为“独门独沪”的城市主题购物体验区,是针对上海本地而推出,体验区内有如当地特产一般的限定商品。


耐克上海001店


Nike还在这里,率先发售了首个上海城市系列“耐克野路子”,整个系列巧妙融入了马拉松元素,通过醒目出众的“跑上海”字样的印花图案,诠释出这座城市勇于突破、跳出窠臼的态度。

 

2F-一个满是“心机”的区域

 

前往2F,是女性&儿童专属的区域,从产品的陈列到展示方式你会发现,这里没有按照传统的产品类别来划分,也不像其他商场的Nike旗舰店根据运动场景划分,取而代之的是通过产品类别结合色彩搭配出不同风格来展示,让消费者来到这里就可以直观的找“造型”。


耐克上海001店


除此之外,2楼最有亮点的一个地方那就要数衣帽间了。从炫彩效果的镜面门到房内的可调节灯光,一共有自然光、瑜伽室、健身房3种灯光模式可供选择。

 

耐克上海001店


空间的设计与呈现都让人感到非常舒适,可以说是个拍照的绝佳地。

 

3F-一个为球鞋发烧友定制的跨品类购物目的地


再往上走到3F,充满科技感的全自动鞋履高挂于空中和一面面鞋墙,使整个三楼显得更生动。

 

耐克上海001店

耐克上海001店


-七彩墙区域:这里除了提供常规定制的NIKE BY YOU,还有亚洲首家推出NIKE BY YOU - BESPOKE一对一专属定制服务,通过耐克微信小程序,就能轻松进行预约。

 

耐克上海001店

耐克上海001店


-耐克专家营:这里是专门为NikePlus会员提供升级的1对1专属服务,预约享受专属造型顾问提供建议以及挑选适合顾客的单品试穿,可以帮助顾客找到满足其需求、适合顾客的个性的运动装备、潮流单品和理想搭配。

 

耐克上海001店


据了解,这里是全球唯三 (纽约、伦敦、上海) 拥有 Bespoke iD 顶级服务的 Nike 店点,对于身在亚洲的我们来说,想拥有一双 Bespoke iD 的距离又更近了一些,也相信这里将会是球鞋爱好者的必去之地。

 

B1-牢牢占据C位的核心中场

 

顺着位于中央位置的天井往下看,贯穿四层楼的巨大 LED 记分牌,实时更新每天在 B1 层的核心中场进行挑战的用户排名,还会动态播放关于NIKE产品的一些创新灵感故事。


耐克上海001店


总之,无论什么时候,这里都足够吸睛,酷炫得能让人发十条朋友圈都不带重样。

 

耐克上海001店


乘坐电梯至B1的“核心中场”,交互式的运动场,天井的设计,可以说这里是全店视野最好的区域,在这里可供举行丰富的品牌活动、接待运动员和名人,用“触地跳跃、极速快步、敏捷折返”3 种挑战游戏帮顾客试鞋。


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