健身房团课成宠儿 乐刻运动对外开放团课入口

体育科技 行业观察 

2018-01-05 17:04:34

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团课一直是健身房引流的重要入口,但在传统健身模式中,徘徊在收费与不收费尴尬处境的团课,往往质量不佳,在健身房占据的比重和消费者心中地位均不高。

 

近两年,在新型健身房高歌猛进的过程中,团课迎来春天,成了各品牌重点打磨的新产品,事实也证明,在健身小白占据主要比重的中国健身市场,团课确实有着足够的想象空间。

 

2017年后半年,新型健身房轮番获得资本青睐,10月中旬乐刻运动宣布获得3亿元C轮融资。11月底蜂狂运动完成数千万元Pre-A轮融资,12月中旬超级猩猩”完成数亿元C轮融。其中超级猩猩与蜂狂运动都是以团课为主,而近日,乐刻运动在团课领域又有新动作。

 

此前,在乐刻的健身房,会员在其APP上可以免费预约上团课。近日,据易体网观察,乐刻“精品团课”类目逐渐在其APP更明显位置占据用户视线。据乐刻方透露,目前团课以自研和入驻两条线为主,当前各类外部机构、明星ip入驻比较活跃,从原本的聘请教练转向由教练合伙人自主研课、定价的模式。

 

乐刻


乐刻在这个过程中担任了平台与孵化器的角色。第三方ip以合伙人的形式入驻,产出内容,乐刻提供场地、营销、采购、大数据分析等方面的支持。教练的身份从之前的销售更多的倾向于产品经理的角色。少了业绩压力后在课程与服务的专业性方面会有提升,这对消费者来说是一个利好的消息。

 

不过,在各品牌都普遍看好团课的背景下,2018年乐刻在团课领域也面临着不小的挑战,当前超级猩猩为代表的团操课品牌已经形成自己的群体,并且市面上其他团课品牌也在生长期,在打造自己的特色和社群之余,乐刻在管理和运营上也需要花费一定的精力。但得益于前期平台流量的积累和较宽的流量入口,加之近一整年的店面扩张,乐刻在吸引团操课的受众方面有着自己的优势。(易体网/ 张婷婷)


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