外媒眼中的中国体育产业 |“中国体育经济的崛起”

体育科技 海外前沿 

2017-12-29 15:50:00

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中国对目前体育市场的关注可追溯到20世纪70年代。篮球在中国大陆的普及速度相当快,据估计,目前有超过18%的中国人参加篮球运动。但是,篮球在中国的受欢迎程度并不比NBA在运动服装销售额上升的迹象更明显。到2017年,篮球在全球人口最多的国家巨大受众,使中国成为NBA最大的国际市场。 NBA超级明星在中国掀起的热潮更进一步说明篮球对中国人有多重要。


体育产业峰会


今年7月,NBA全明星斯蒂芬 - 库里(Stephen Curry)和凯里 - 欧文(Kyrie Irving)前往北京,目的在于推销他们各自的签名篮球鞋。代表安德玛公司的库里已经成为了公司的门面。据公司介绍,安德玛产品的国际销售额约占公司业务的15%,比去年国际销售额同期增长了60%,今年一季度亚太地区收入也相比去年增长了60%。

 

2017 Curry中国行


而欧文在中国的知名度帮助NBA进一步巩固了耐克在中国的影响力。截止二零一七年三月份,耐克的销售总额为84亿美元,以中立货币为基础上涨了7%。其中耐克品牌销售额达79亿美元,主要是受中国15%的销售增长所推动。


2017欧文中国行


耐克公司报告称其销售额增长了9.5%,达到10亿美元以上。 在2016年,阿迪达斯在中国的销售额增长了22%,达到约30亿美元。根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的一项研究,中国体育用品行业销售额达284亿美元,是仅次于美国的全球第二大市场,销售额达1036亿美元。就增长率而言,中国的11%显着高于世界其他地区的5%。


并非只有库里和欧文是前往中国的NBA全明星。韦德是中国最受欢迎的NBA球员之一,曾代表李宁公司来到全国各地,推广他的品牌“Way of Wade”。韦德早在2012年就与中国公司“李宁”签订了一笔鞋子交易。韦德如今已经对NBA球员产生了影响,因为上赛季有10名NBA球员穿着李宁球鞋,其中有7人就穿着韦德的签名鞋。


韦德,李宁签约


不仅是篮球对中国体育市场有着巨大的影响。目前,中国政府正在实施广泛的改革来支持中国体育产业。在全民健身计划框架内(2020年前将实施),中国政府计划利用体育推动国家包括产业,国家,社会在内的各个领域的改革。习近平总书记希望截至2020年至少建设7万个新足球场,并与国际进行更多的合作。体育市场在中国的爆炸性崛起,主要原因是中产阶层人口大量的涌入文化活动所致。

 

但是,体育市场在中国的存在感并不是显而易见的。很显然,中国的其他方面经济繁荣对一大批潜在投资者正用来投资建立远东地区新体育产业帝国的资本的可用性产生了重大影响。

 

(原文来自 Forbes SportMoney,Robert Tuchman,From CAA;翻译/易体网/毛毛)


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