新浪体育欲求转型翻身 押对宝3×3篮球进入奥运会

体育科技 易姐探营 

2017-06-12 15:56:12

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在三大球项目中,足球和排球都不止一个小项目。足球除了最受关注的22人制之外,还有沙滩足球、室内足球等,而且有完备的大赛系统,在全球拥有不少球迷。排球虽然职业化程度不及另外两项,但其拥有室内排球和沙滩排球两个奥运会项目,而且发展都不错。相比之下,只有篮球小项相对单一。


近日,国际奥委会执委会会议上消息,2020东京奥运会的奖牌项目将比2016年的里约多出15项,从306个小项目增至321个,其中3×3篮球首次入选,成为东京奥运会的正式比赛项目。

  

事实上,国际篮联这几年一直试图在全球推广3×3篮球赛。2010年,三人篮球赛就成为了青奥会的正式比赛项目。2012年,FIBA创办了3×3世锦赛及世界巡回赛。在此过程中,国际篮联还统一了规则,并开启了球员注册体系,力图让赛事更加正规。然而,与五人制篮球相比,其影响力还是小得可怜。

  

但是,2020年,3×3篮球赛将成为奥运会的正式比赛项目,这对这项赛事的发展无疑的巨大的推动。众所周知,在一项运动没有完全职业化之前,奥运会是保证其发展的最重要因素之一。

  

中国可以称得上是三人篮球赛发展相对不错的国家,女队曾在青奥会上拿过冠军。在进入奥运会后,国家肯定会加大对这项运动的投入。对于三人篮球赛事的主办方来说,也可能即将迎来春天。

  

此前,麦当劳曾与中国篮协组织过公益性质的青少年比赛,吸引了超过160万青年参加。如今,这项赛事更多的要面向成年人,进行商业化的发展,新浪体育是国内较早接触这一块的公司。他们曾计划5年1.2亿赞助中国篮协的CBA 3V3,但最终退出了。

  

退出之后,新浪体育开始谋划自己的赛事,推出了3×3篮球黄金联赛,这项赛事对于新浪体育来说非常重要。作为曾经最具影响力的体育门户,新浪近几年接连失去了NBA、中超、英超等重磅赛事的版权,想要重振旗鼓,只有转型这一条路。而目前,相对直播带来的流量,一个好的赛事IP显然更具价值。如果新浪体育能够把三人篮球赛办成一项热门赛事,未来能够赚大钱是肯定的。

  

事实上,3×3篮球黄金联赛在经历了两年的发展后,已经有了不错的成绩,在多达12个平台上有直播,这其中还包括中央电视台体育赛事频道。此外,黄金联赛和得到了国际篮联的认证,参赛可以获得相应的积分。

  

有了曝光度之后,自然就有了赞助商,麦当劳、匹克等品牌纷纷成为了合作伙伴。目前,该赛事已经有了超过千万的收入,虽然投入更大,还处于亏损,但新浪方面对其在明年盈利已经非常有把握。

  

新浪体育过去几年通过NBA和CBA等赛事,已经积累了不少的篮球用户,而且微博、秒拍、一直播等平台都可以为赛事的传播提供非常大的支持。如此深厚的媒体底蕴,是新浪体育能够把三人篮球赛迅速做大的一个优势。


而如今,在三人篮球进入奥运会的背景下,得到更多的国家、各地体育局更多的支持是一定的。对于新浪体育来说,这是他们发展黄金联赛最好的机会。(文章来源:前瞻网)


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