动域资本程杭:关于互联网+体育的四点预测

体育科技 今日看点 

2017-01-05 10:30:00

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2016年初,我曾对体育产业在年内的趋势做了几点预测。转眼到了年尾,是时候做个复盘回顾了,看看哪些命中,哪些走眼,哪些趋势还未明朗需要继续耐心观察。同时我们再一起看看2017年会又有怎样的新机会出现。


在年初的预测中,我分享了6点看法,现在逐一评论:


体育资本:市场改革驱动资本红利


战新板,注册制,以及并购审核取消等A股创新机制都未能推出,多少影响到了体育这个细分板块的投资活力。即便如此,截止目前的不完全统计,新三板体育相关企业已经有55家(数据来源:懒熊体育《新三板体育公司系列报告(第一版)》)。同时在一级市场,乐视体育完成80亿人民币的史诗级融资,动域资本去年参与的懂球帝,完成苏宁领投的3.5亿的C轮融资;同样是动域参投的咸鱼游戏完成B轮融资超亿元人民币,昆仑决B轮融资超2亿元; KEEP也完成 3200万美元融资,其竞争者火辣健身也与最近公布了新一轮募资成功的消息,在2016完成新一轮融资还有企鹅直播,懒熊,城市主场,粒子狂热,燃卡等许多优秀企业。整体来看,体育企业的融资出现较大规模的B/C轮,市场开始筛选细分赛道的胜者。


体育科技:新技术改造传统商业模式


移动互联网技术继续推动体育媒体的发展,例如2016年高速增长的新一代媒体APP:懂球帝,悦跑圈,Keep,企鹅 … 老牌的腾讯体育,虎扑,乐视体育等,也都通过IP赛事转播,以及社区运营,继续保持着高昂的增长势头。FitBit和GoPro等美国公司的乏力业绩,对中国体育智能硬件的创业公司带来了一定负面影响。但我依然坚定的看好智能硬件的长期发展,IOT的时代必将来临,何况是IOT of sports?体育硬件智能化需要的是更好的产品,对各种最新技术在体育领域的应用,我们要保持乐观和耐心。

体育与电竞:从相对独立到密不可分

电竞是中国的第一运动,电竞是中国的第一运动,电竞是中国的第一运动。实际上LOL就已经是中国的第一运动了,不信?海外一些老牌球队和俱乐部在今年已经开始培养自己的电竞队伍了,国内可期。


体育博彩:卧薪尝胆蕴育新生机


很遗憾,由于政策原因,在2016年并没有看到在线体育彩票市场如我预测的一般“脱缰飞奔”。但是大家也并没有单纯在那儿翘首以盼政策红利,有些已经开始厉兵秣马,未雨绸缪,情绪在酝酿,势能在积蓄。


体育版权:IP变现运营做主


英超在中国的转播权益又一次刷新纪录达到5年50亿的天价,CBA的价码已经飘出了11位数的味道。但我坚持认为,下一个真正决定体育IP行业的数字公布,将是腾讯的NBA会员付费业绩。


体育创业:从默默无闻到领军人物


姜华,王宁,梁峰,韩牧 。。。 这些三年前尚不为人熟识的名字,在过去十几个月迅速完成了创业者,知名创业者,投资人甚至行业领袖的角色转化,不但带领企业高速发展,还隐隐成为了各自细分领域执牛耳的人物

说完过去的,再来说说眼前的未来。以下是我对2017年的4点预测:


体育互联网与实体商品和线下服务整合


马校长说这是“新零售“的时代,电子商务要死了。我们看到“淘宝”把网红直播摆到了战略高度,我们看到“三只松鼠”喊出要开1000家实体店。新美大,滴滴和摩拜在清晰的向我们展示互联网和线下服务的高速融合,正创造出前所未有的新体验,新价值。在2017年,拥有千万用户的互联网体育平台们,必然绕开前些年O2O创业先驱踩过的大坑,用更加聪明的办法为爱好者们服务,创造规模收入和利润。


体育消费继续升级,装备和服务专业化高端化


中国体育人群在高速增长,大众对体育服务和商品的需求也正在摆脱“数量”的束缚,向“质量”转变。比如,在健身领域,环境更好、服务更专注的中小型健身工作室正在吸引大量高端用户,小团课,1V1私教课正在成为高端健身者的首选。实体商品上,价格不菲的压缩衣,蛋白粉,能量补剂 … 正在淘宝排行榜上迅速攀升。


互联网彩票仍是产业最大的变数


一旦互联网售彩政策打开,体育彩票市场必将掀起一场大风大浪。大洋彼岸FanDuel和DraftKing两大巨头已经合并,电竞博彩也已成为海外博彩巨头的新增长点。

资本继续向优质企业集中,海外并购持续增长


从企业发展阶段来看,会从最初的抢赛道、跑马圈地聚集人群,到关注流量入口,到有一定用户基数后开始做深入的挖掘,再到现在开始关注现金流、收入和利润。资本的流向也是一样,优质企业一定会更受投资人的青睐。要想成为优质企业,建议创业者们少做一些“to VC”的功课,多面向行业和用户进行思考。


另外,在国内有效供给不足的情况下,海外市场上的优质标的仍然会继续成为众多资本竞逐的目标。海外并购的持续增长,将会给国内市场带来一定的冲击,但总体来说利大于弊。资本外流,但通过引入先进的理念、技术、模式,定能够反哺国内体育产业向一个更积极的方向发展。


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