尴尬的中国“山寨” 在擦边球的路上越走越远

体育科技 行业观察 

2017-04-25 11:14:02

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【原创】中国的体育用品市场是一块巨大的蛋糕,洋品牌不断进入,国产品牌也不断发展壮大。除去这两者外的边缘区,成了山寨的天地,不但山寨货泛滥,山寨品牌也此消彼长,而那些外国名牌则成了山寨的主要对象。


山寨一词在百度百科解释如下:本义指山中的城寨,今亦指由模仿、复制、抄袭而来的假冒产品。日常生活中最代表性的,恐怕就是山寨的运动鞋了,没有眼拙买过几双,都不足以谈人生。

 

假货横行 中国制造曾出现在奥运会场

 

山寨也是一门技术活,最低级的就是直接仿制人家的产品,以假乱真,路边50买一送一的耐克阿迪就是典型。这种形式严格来讲已经触犯了法律,深受其害的耐克集团自2011年起,就在积极地联合中国政府来打假,但是面对庞大的“山寨”消费市场,假鞋厂关了一个,还会有千万个假鞋厂建起,不从源头杜绝,就很难达到根治效果,所以这将会是一场持久战。

 

追求名牌是大众普遍心理,但无奈名牌价格不菲,很多人就选择山寨货来满足自己一时的虚荣。但是未曾想过中国制造的山寨货有一天会登上奥运会场,2012年伦敦奥运会,埃及代表团穿着假耐克亮相奥运赛场,耐克的Logo配着阿迪达斯的拉链,让人大跌眼镜。而这些山寨耐克是埃及代表团从中国经销商买来的,虽然山寨货穿在埃及代表团身上,但足以让中国在全世界面前丢尽颜面。


尴尬的中国“山寨” 在擦边球的路上越走越远

 

山寨现象在中国非常普遍,而这些山寨品牌除了在街边或者实体店可以买到,电商也成了山寨的一大平台,打开淘宝,几十块钱的耐克阿迪比比皆是。甚至有人调侃说,中国的山寨水平已经达到了世界顶级

 

商标侵权成山寨重灾区  外国、国产品牌都中招

 

而这几年又兴起了比较高级的山寨形式,在商标注册和品牌LOGO上大做文章,巧妙的打起擦边球。从阿迪达斯、newbalance再到安德玛无一幸免,以致于最后都闹到公堂之上寻求解决之道,但实实在在造成的影响不是一时半会能消除的。

 

要说其中最让人心疼的品牌非newbalance莫属,九十年代初期,newbalance以代理商的形式进中国,中文名纽巴伦,后因各种原因撤出中国,2003年以直营的形式卷土重来,但中文名“纽巴伦”却被被原来的代理商抢注,newbalance随后改名“新百伦”以示区别,虽然在1996年newbalance成功注册了“百伦”商标,但是大意的newbalance万万没想到,“新百伦”在2004年被人注册,因为使用“新百伦”这一名字进行宣传,newbalance被上诉赔偿9800万元侵权费用,倒霉的newbalance在商标注册上总是差点运气,但卷土重来后在中国市场占有了自己的一席之地。

 

而要说最著名的商标侵权案,不得不提球星“乔丹”状告乔丹体育侵害其姓名权的案件,乔丹体育成立于1984年,一直发展的顺风顺水,在2011年11月申请了IPO,25日成功通过证监会审核,并计划于2012年3月在A股上市,可就在上市前的2月,被迈克尔·乔丹以争议商标的注册损害其姓名权为由起诉,向工商总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。

 

这场官司整整打了4年多,2016年4月才尘埃落定,乔丹体育为此付出惨痛代价,一时间众说纷纭,有人戏称乔丹体育,“出来混,总是要还的”,但也有人抱不平,“乔丹体育在创业初期商标注册的问题上打了擦边球,以后多年的品牌建设过程中并无违反行业规则之处。相反,在诉讼之前,乔丹体育的产品质量得到众多消费者的认可,品牌口碑也保持良好,这样的判决似乎过重”。

 

即使有“前辈”吃亏在前,但不乏前仆后继的追随者,2016年4月,廷飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品发布Uncle Martian品牌,而这个品牌的产品标识方面则与安德玛如出一辙,《名为《匠心·质胜》的新品发布会海报无论从色泽、构图、创意都与李宗盛参与拍摄的新百伦《致匠心》广告颇为相似,英文更是直接采用新百伦广告中“Heart and Hands”的标语。Uncle Martian品牌在语意上与美国电影《火星叔叔马丁》(My Favorite Martian)接近,印有英文字母“N”样式的鞋子,也被网友认为与新百伦鞋的主要特征“撞衫”。



尴尬的中国“山寨” 在擦边球的路上越走越远

 

安德玛品牌(Under Armour)于2016年6月27日正式提出上诉,请求法院发布禁令、判处赔偿金(至少一亿元人民币)以及其他法律救济手段。

 

类似的商标侵权事件还有很多,4月17号,名为艾斯克斯(AISHARKSI)的运动品牌,在北京大红门国际会展中心举行了一场2017秋冬新品发布会,经过对比发现该品牌疑似为日本品牌Asics(爱世克斯)的国产山寨版。

 

不光国外名牌,近几年发展较快的几家国产品牌也被山寨,起源于福建晋江的安踏,在坐稳国产运动品牌老大的位置之后,晋江及泉州便涌现出康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏、建踏、国踏、宇踏等品牌,大众不禁感慨,“运动不止,山寨不息”。

 

中国体育用品行业发展时间不长,山寨品牌也是特定背景之下的产物,虽然短时间内会有影响力,但从长远看会对品牌形象造成无法逆转的打击,虽然中国市场目前被国外品牌主导,但也涌现出了一批像安踏、361°、李宁、匹克这样的有力竞争着,这些品牌的发展经历非常值得其它心存侥幸心理的品牌借鉴和学习。(易体网/专栏作者  张婷婷)

 

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