2019杭马数字化再进阶,阿里文娱体育生态联动爆发新势能

体育科技 行业观察 

2019-11-03 20:23:00

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11月3日早7点30分,由中国田径协会、浙江省体育局和杭州市人民政府主办、阿里体育独家运营推广的广汽HONDA·2019杭州马拉松正式鸣枪开跑。来自58个国家和地区36000名选手踏上杭马赛道,沿着近年来最贴近西湖的新线路完成了赛程。


此次杭州马拉松是阿里体育获得运营权后的第二届,本届赛事将阿里文娱体育板块内的阿里体育、大麦体育和优酷体育深度协同,并联动阿里云、飞猪、饿了么、天猫、支付宝、蚂蚁森林等多个阿里巴巴生态板块,用一整套数字化解决方案来服务赛事和跑者。


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据悉,“数字化杭马2.0”解决方案正在广泛应用于武汉、南京、重庆等马拉松赛事,此次还吸引了东京马拉松组委会人员专程前来考察。走过33年的杭州马拉松,正扮演着行业数字变革的先锋角色。


比赛期间,一块智能的杭马数字大屏被设置在媒体间,在上面能全盘观测到赛事现场的情况,包括参赛者的人数及跑量、特邀选手的实时成绩和心率、普通跑者分段配速和跑进情况,以及赛事救护车和医护人员的实时定位,为赛事运营和保障提供了支持。


阿里体育路跑项目部总经理杨勇介绍说,作为打通阿里系的数字化解决方案的集中展示,数字大屏还能实时反映更多维度的数据,如参与此次杭马线上赛及活动、观看优酷直播、跑者视频的制作数,以及杭马衍生品销售量等,“整合了看、玩、买三个维度,为主办方提供有价值的数据参考依据。”


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此次杭马,大麦体育所升级迭代的人脸识别技术,极大提升了跑者在报名、赛前领物,以及比赛日入场等环节的效率。11月3日早,36000名参赛者在短时间内顺畅通过闸机,人均用时不到3秒钟。大麦体育通过不断向产业链上下游拓展,目前已基于大麦现场产品“麦座”系统,在行业内形成了人脸识别技术的核心竞争力。


在马拉松项目中,比赛日前领物、比赛日入场是两个人流压力最大的环节。在传统模式下,存在着是否代领、代跑,以及人群密集、需多次核验等痛点,情况往往比现场娱乐行业的票务工作更为复杂,致使人脸识别这项技术,尚未在路跑行业中实现推广。


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2018年杭马,大麦体育曾成熟运用“1:1”人脸识别技术(单人比对),成功查出11名替跑者;今年,大麦网“阿凡达”项目团队和支付宝人脸算法团队通力协作,在不到3个月的时间内完成了人脸识别系统的迭代升级,以基于“1:N”的技术能力服务本届杭马,对参赛人员身份进行核验,进一步提升了工作效率。


“大麦体育基于路跑赛事的现场需求,联动产品、技术、体验设计团队,合力打造了更先进的行业应用技术,致力于使参赛选手体验更加流畅,使传统赛事运营工作在效率层面更加高效,在技术层面更加智能化。”大麦体育路跑赛事总经理蒲志强说。


目前,大麦体育的马拉松&路跑业务正在加速开展,连同阿里体育、优酷体育等业务方,逐渐构建起马拉松行业内领先的解决方案,并得到了诸如《泰晤士报》等海外媒体,以及巴黎马拉松组委会的关注。


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此次杭马期间,两位来自东京马拉松组委会的工作人员,也早早来到杭州,专程考察以人脸识别系统为代表的一整套数字化服务方案。在大麦体育员工的介绍下,东马组委会人员饶有兴致地观察、记录,对“麦座”人脸识别系统的工作效率表示认可,并将和杭马组委会以及运营商做进一步的了解。


线上与线下的深度结合,成为本次杭马的另一亮点。阿里体育联合优酷体育,首次为马拉松跑者推出视频影像服务,为跑者生成个人专属参赛视频,记录杭马精彩瞬间。阿里体育和优酷体育依托赛事直播经验和视频处理能力,通过计时芯片精准识别跑者,并在不同计时点记录跑者的参赛过程,实时生成视频影像。


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此外,优酷体育不仅全程直播本次杭州马拉松,还为广大的马拉松爱好者和观众准备了“双11”购物福利,在直播页面下起了超过10轮的红包雨,从鸣枪开始到冠军诞生,再到赛事关门,平均每半小时就有一轮红包雨,提升用户参赛、观赛的互动体验,同时也为赛事提升影响力、拓宽了商业化空间。


杨勇表示,阿里正在通过杭马把域内资源整合起来,打造成数字化马拉松的样本。“所有数字化服务、商业化探索所形成的整体的系统能力,希望能复用到别的赛事上去。去提高它们的运营效率,提升商业化能力,更好地服务跑者。”


阿里体育、优酷体育和大麦体育所共同组成的阿里文娱体育板块,正在打通业务场景、协同阿里生态资源,全面助力马拉松行业向数字化转型。行业人士认为,未来阿里文娱体育还将通过不断的技术创新,沉淀打磨出一整套数字化解决方案,带动传统体育行业转型升级。


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就在上周,阿里巴巴刚刚发布了2020财年Q2业绩,其中提到:在人工智能、芯片、区块链、服务器、数据库架构等多个领域科技创新,是阿里巴巴持续稳健增长的基础。媒体评论道:“不管黑科技白科技,能为世界带来美好改变的科技,就是好科技。”


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