从网吧到电竞场馆 这就是体育的想象力

体育科技 行业观察 

2019-08-26 10:05:00

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说起传统的体育场馆,每个人都有概念,赛场,看台,旗帜,呐喊,人声鼎沸……

那么电竞场馆什么样子你知道吗?是不是更大面积的网吧?是不是充满代表未来的黑科技?


来吧,考验你想象力的时候到了!


下面让我们一起去揭开电竞场馆的神秘面纱。




电竞馆的前世今生


电竞场馆是电竞行业的发展基石,从早年的网吧起步,到现在动辄万人规模的电竞馆以及大量shopping mall里的电竞场地,已然成为一个庞大的线下消费场景和流量入口。


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随着电竞赛事内容与形式的多元化,以及移动类电竞的兴起与VR技术等的普及,电竞场馆又成为可以融合游戏以外更多内容形态的现场娱乐产品。


数据显示,2018年上海电子竞技游戏市场收入超过20亿美元,占全国比重接近20%。庞大的产业规模和电竞场馆蕴含的潜在商业价值,使得电竞场馆建设成为上海电竞发展版图中的重要一环。


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近期,针对电竞场馆的建设标准和运营规范,上海再出规定:在2019全球电竞大会上,发布了《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》,详细规定了电子竞技场馆在光学、声学、舞台等方面的基础设施配套建设,并根据电竞赛事级别、建筑规模和功能化指标,明确各场馆的安全要求以及应配备的服务设施、设备,明确了工作人员应具备的技能和职业素养。


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电竞场馆建设规格(部分)


不难看出,政策方面对于电竞场馆的硬件设施要求逐步趋于完善。但在具体的实践中,电竞场馆建设还是缺乏一个行业公认标准。


此外,随着玩家的不断入局,电竞场馆的功能性、运营模式、可持续盈利等的问题也日益凸显。


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电竞场馆运营服务规范 目录


电竞场馆的多元化商业探索逻辑


头部赛事稀缺、消费频次过低等因素,给电竞场馆的稳定盈利带来了巨大压力。与此同时伴随着2018年经济下行压力加大,商业开发难度进一步加剧。


据业内人士表示:2016、2017年承办单个联赛一年利润可达到1750万元,到2018、2019年只有600万,利润断崖式下跌。


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英雄联盟2018MSI季中赛总决赛


无论是大型场馆还是中小体量的电竞场馆,都在寻求除专业竞赛事之外,更多元的盈利形式,比如平日出租给战队日常训练使用,对战队来说这是个高性价比的选择。


666电竞馆的负责人表示:“现在很多电竞战队在平时训练时,会面临两难的抉择,去网吧成本小,但环境差;自己成立训练室,成本高承担不起。电竞馆相对来说是一个比较好的选择。”


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666电竞馆一角


曾经作为热门电竞题材影视作品取景地的666电竞馆,更多了几分互联网的灵活思维。


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曾取景666电竞馆的热播剧


据了解,DOTA、绝地求生、英雄联盟等热门游戏的世界冠军队伍,在比赛前都会租用电竞场馆进行集中训练。


根据市场价格显示,出租单日价格集中在2-6万元,但对于动辄上亿投入的电竞馆来说,这个收入显然是杯水车薪。要打破僵局,电竞场馆的商业开发,就不能局限在服务于电竞赛事本身的单一功能,而应该探索电竞消费相关的产业生态。例如:商场+电影院+餐饮等组合模式,提升场馆的利用坪效。


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虹口足球场商圈


国内专业电竞场馆起步于2014年,到2016年以来伴随着电竞产业的腾飞,大量与电竞相关的商业地产项目以及既有空间改造项目开始涌现。


作为一门新兴产业,电竞的发展除了摸着石头过河,很多时候是参照着传统体育的发展路径。


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国内某电竞影视文化中心


那么,电竞场馆是否可以承接其他体育赛事、演出、新闻发布呢?


事实证明,确实已有部分场馆开始这些模式的尝试,他们将成型的电竞赛事和其他体育场地做交换。如此一来,不仅能够帮助闲置的体育场馆(比如羽毛球馆)导流,同时也让闲置的场馆为电竞做宣传,为电竞赛事创造更多线下对外的机会。


揭开电竞俱乐部神秘面纱


就像衡量一个城市的足球氛围,看它有没有一只球队一样,电竞俱乐部的存在一定意义上代表着一座城市的电竞水平。


七八年前,许多电竞战队还是一群蜗居在廉租房或者网吧里的“网瘾少年”。但是近几年随着像RNG、EDG等俱乐部获得大笔融资,电竞选手与电竞俱乐部一时风光无两,成为大家津津乐道的话题。


如果说以前的电竞选手和俱乐部是散养的游击队的话,现在他们则摇身一变,成了能够代表国家出战的专业运动员,同时,借鉴传统体育模式的电竞俱乐部,从训练、饮食、运动、医疗等方面来看,完全不输传统体育俱乐部。 


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666电竞馆一角


随着《亲爱的、热爱的》《陪你到世界之巅》和《全职高手》等电竞题材影视作品的热播,外界对俱乐部和战队选手充满了好奇。


本期,小体为大家揭开这个神秘的面纱。


饮食方面,电竞俱乐部的餐饮早已经向专业体育俱乐部看齐,有一天三餐稳定的供应,而且营养均衡食谱丰盛。


在苏宁电竞俱乐部,一进门映入眼帘的就是餐吧,大约100平方米,不但干净明亮,而且还非常的人性化。下午两点采访时,还能零星看到队员在用餐。据苏宁俱乐部二队经理侯林介绍,餐吧由赞助商供应饭菜,一天三顿,一般是八菜一汤,有时候会有夜宵。


除了注重饮食外,俱乐部还会非常重视选手们身体素质的锻炼。有专门配备的健身器械,保证选手在训练完之后进行体能恢复。


除了对内培养选手外,俱乐部的商业开发也呈现多元化态势。电竞赛事的传统赞助商一般都是食品饮料类、电脑外设硬件居多。


头部俱乐部包括RNG、EDG等,都在积极挖掘品牌内在属性,拓展更多的赞助品类,这不仅是挖掘电竞潜在商业价值的重要表现,也是向传统体育看齐的重要衡量标准。


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英雄联盟、某电竞俱乐部在陆家嘴震旦的大屏广告


从方方面面看,电竞俱乐部的内核与外延像极了传统体育。


首先,电竞俱乐部的运营,初步具备了类似体育联赛的特征,以英雄联盟为例,排名靠前的队伍里,除了像RNG这样比赛中成长起来的俱乐部,也有像苏宁这样通过收购俱乐部,总部高投入引入专业培训力量,短期内进入豪门队列。


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其次,电竞俱乐部也拥有类似球队的青训机制。苏宁电竞的三楼就是其青训基地,选手年龄多数为十几岁。苏宁电竞负责人告诉我们:“招募一般依靠网上,国服排位很高的选手,我们会去主动联系他;慕名而来的,也要看能不能接受这个训练的强度。”


最后,电竞俱乐部的衍生产业和观赛文化也正在向体育俱乐部看齐。一些俱乐部会发行文化产品,如明信片,积极开发手办;类似足球场上的应援机制也已出现。“英雄联盟就是朝这个方向去发展,在每场比赛前,我们会给观众发一些俱乐部特有的应援物品,像卡片、手幅等,他们会拿应援物为选手加油。”苏宁电竞品牌市场负责人秦杰介绍道。


结语


数据显示,2019年全球电子竞技总观看人数增长到4.54亿,电竞爱好者人数不断增加。众多的爱好者和观众,让电子竞技更广泛地融入年轻人的生活。这一新生事物健康发展,需要社会公众更新观念,更需要行业自身付出持久的努力。


通过这一系列的探营报道,小体也越来越发现了电竞身上的体育烙印和更多的未来想象力。有理由相信,在政府、社会、市场的共同努力下,电竞会朝着更阳光化、更规范化的方向去发展,电竞比赛是智力的较量,也是人与计算机默契结合的比拼。祝福上海的全球电竞之都建设之路更高、更快、更强!



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