中国体育小镇发展现状分析及2019年发展趋势预测

体育科技 行业观察 

2019-01-09 10:51:00

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在全民健身概念的推广下,人们的生活观念、生活方式发生了巨大变化,体育运动逐渐成为大家日常生活中的一项活动。随着体育运动全民化、常态化、休闲化,体育产业得到更长足的发展。除了传统的运动赛事、健身休闲等项目以外,在特色小镇推出并快速发展的背景下,体育特色小镇成为体育产业的新业态。


近年来,大健康理念推行,大健康产业具有巨大的市场潜力。大健康产业可以理解为围绕满足各类健康(身体、精神、环境)需求的所有产业总称,其中包括休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。目前,我国依托大健康四大产业层级,形成了囊括医疗产品、服务、健康管理、环境、康体养生、智慧养老、商业配套、产业配套等全产业链的健康产业谱系,而体育小镇也可以看作是大健康与体育运动相结合的新形式。


中国体育小镇发展现状分析及2019年发展趋势预测

数据来源:中商产业研究院


目前,我国大健康产业发展处于初级阶段,尤其是健康管理正处于市场培育阶段,因此,产业发展具有空间大、增速快的特点。据数据显示,2017年大健康产业规模达4.4万亿元,预计2018年将达5.4万亿元。康体型小镇需求有待持续开发,市场前景广阔。


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数据来源:中商产业研究院


体育小镇四大类型


体育小镇,是我国体育产业和新型城镇化结合下的新业态。体育运动包含多个方面,因此体育小镇也不是单一的,可以分为四大类:产业型体育小镇、康体型体育小镇、休闲型体育小镇、赛事型体育小镇。


康体型体育小镇


康体型体育小镇主要突出当地养生资源特色,打造良好的养生环境。同时以体育项目为载体,以健康养生为目标,结合旅游、疗养等方式形成的康体型小镇,康体型小镇是体育与大健康相结合的典型案例。



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数据来源:中商产业研究院整理


产业型体育小镇


产业型体育小镇主要以体育用品制造产业为主,同时延伸至培训、研发设计、会展、互联网等领域。结合多个产业链环节,形成形成二三产融合发展的产业聚集区。



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数据来源:中商产业研究院整理


产业型体育小镇以体育用品的生产制造及其上下游为核心功能,同时配套一系列的休闲体验。小镇依托城市发展,一般分布在大中城市的周边,以核心类型企业为中心,同时有产业链其他相关企业、延伸服务型企业围绕分布,形成“一个中心,多个散点”的特点。


休闲型体育小镇


休闲型体育小镇以休闲、体验为目的,提供多样的体育休闲运动。根据当地的生态环境不同,小镇的运动主题也不一,如冰雪运动、水上运动、山地运动、极限运动等。


一般休闲型体育小镇会以一个或多个资源项目为核心,通过参观、休闲体验等多种方式让游客参与其中。同时,小镇的生态环境结合运动主题可以打造特色的旅游资源,满足旅客的多重需求。


休闲型体育小镇一般依托景区而发展,与旅游相结合。此类小镇的受众范围广,从个人运动爱好者到家庭休闲体验旅游都可满足,因此小镇的基础设施应当匹配不同游客需求。此外,考虑到辐射范围内的受众数量及消费频率,休闲型体育小镇一般选择建立在城市圈周边或大型旅游目的地的路线上。


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数据来源:中商产业研究院整理


赛事型体育小镇


赛事型体育小镇以体育赛事为核心,延伸发展与赛事有关的如物流、直播、翻译等服务,同时也提供休闲体验活动,将运动比赛与旅游休闲结合。


体育赛事受到大量的关注,尤其大型的、影响力大的赛事不仅受到定向人群的关注,甚至能达到全民性的高度,因此赛事型体育小镇重点打造好各类赛事的平台。在组织、承办体育赛事时,除了赛事本身还需要关注到赛事参与者、参观游客的衣食住行等方面,这就需要配套酒店、餐饮、翻译等方面的服务。而在赛事结束后,通过延伸IP价值,可以结合运动体验、教学;场馆参观;周边产品、纪念物等形式提供旅游休闲活动。


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数据来源:中商产业研究院整理


为何体育小镇发展迅速?


随着特色小镇建设的开展,各地纷纷加快布局各种类型的小镇。其中,体育小镇受到热烈关注。体育小镇的蓬勃发展离不开政策的支持,同时快速发展的体育产业也为小镇的发展提供良好的环境。


(1)政策扶持


2017年5月,体育总局办公厅正式印发了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,大力推动体育小镇的发展。其中文件提到,到2020年将在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇;带动小镇所在区域体育、健康及相关产业发展,打造各具特色的运动休闲产业集聚区,形成与当地经济社会相适应、良性互动的运动休闲产业和全民健身发展格局。


中国体育小镇发展现状分析及2019年发展趋势预测

数据来源:中商产业研究院整理


与此同时,运动休闲特色小镇的建设工作也在如火如荼的进行着。2017年,经对各省、自治区、直辖市体育局,体育总局有关直属单位和中国足球协会推荐的运动休闲特色小镇申报项目进行筛选,第一批运动休闲特色小镇试点项目名单公开。


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数据来源:中商产业研究院整理


(2)体育产业前景广阔


近年来,国家大力支持体育产业的发展。根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》显示,截至目前,泛体育爱好者已达6亿,其中3亿足球爱好者群体,2亿经常观看体育比赛和资讯的用户,1亿观看网络体育视频用户,3700万热衷的足球迷。到2020年,我国体育产业总规模将超过3万亿,从业人数超过600万,产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%,体育服务业增加值占比超过30%。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。


目前,我国体育行业已经进入快速发展期,体育产业增加值占GDP比重会逐步提升,相比美国以及日韩提升空间大。数据显示,近五年来我国体育产业总值占GDP比重不断提高,从2012年占比0.6%增至2016年的0.9%,上升趋势明显。预计2017年这一比重将超过1%,到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%,体育服务业增加值占比超过30%。


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数据来源:中商产业研究院整理


2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%,增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下,预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标,到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿,增加值也将达1.14万亿。


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数据来源:中商产业研究院整理


体育小镇发展趋势


《体育产业发展“十三五”规划》中提到,在“十三五”期间将大力推动“旅游+体育”的体育产业发展,满足人们多元化的体育和旅游需求,这为体育小镇的发展提供一个利好的发展北京。同时《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》明确了体育小镇的发展任务及目标,更好的引导体育小镇的发展。


未来,体育小镇将快速发展,数量持续增长。小镇的类型也将更多样,其中冰雪小镇更是在第24届冬奥会的背景下得到快速发展。第24届冬奥会将于2022年在北京举行,即将到来的冬奥会带动了周边城市冰雪产业的发展,不少城市借此大力发展冰雪小镇。预计,2019年国内体育小镇数量将超130个,投资规模将近5000亿元。


特色小镇自开展以来,成为各地热门的发展方向。目前,中商产业研究院在特色小镇领域有着丰富的经验,拥有多个成功案例。中商产业研究院根据十多年的产业规划咨询实践,重点突出可落地可执行,形成“规划先行,统筹安排,分步实施,稳步推进”的落地理念。中商产业研究院致力成为全国领先的特色小镇综合服务专家,搭建三产平台:产业基金、产业小镇、产业龙头;最终实现:挖掘核心竞争力,成就产业领军者。(文来源/中商情报网


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